Playlife - Sportswear

Playlife si è evoluto in modo innovativo e creativo, passando da ruolo di marchio individuale a marchio che coltiva idee e sperimentazioni. Sono nati così, concetti e temi indipendenti ma coesistenti, che contribuiranno ad elevare il valore percepito del brand, apportando cultura tessile. Il prodotto è portatore sano di tendenze ed esperienze internazionali di industrial design, e della reinterpretazione dello stile vintage, già presente nel re-styling del nuovo logo Playlife. Gli items trasmettono la positività e il buon gusto del progetto, attraverso la cura dei dettagli, la ricerca dei tessuti e la sartorialità, elevando il valore percepito del marchio e il grado di soddisfazione del cliente, per costruire uno stile undestartement che non si esaurisce nella singola stagionalità. La strategia di comunicazione si sviluppa su diversi canali con un linguaggio nuovo, autoironico e provocatorio ma seguendo una precisa strategia. Il nuovo pay-off, “What a life!” rappresenta l'anima del progetto. “What a life!” è la vita vissuta intensamente con curiosità ed entusiasmo; è la sorpresa del quotidiano, è il saper cogliere l’essenza della vita e delle realtà semplici. La modularità del progetto permette di sviluppare negozi, anche di dimensioni contenute, dove la gestione degli spazi, le luci, i colori e gli elementi decorativi d’arredo, sollecitano e coinvolgono tutti i sensi, creando l’atmosfera ideale per gli acquisti. A tal proposito, creeremo alcuni Concept Store in partnership con agenti e/o clienti, saranno dei “fari guida” in grado di trasmettere tutta la passione del team Playlife. Parallelamente, per aumentare la brand awareness, si agirà innalzando il livello della rete distributiva dei negozi generici, consolidando la quota di mercato nei negozi già in target, tramite l’incremento del livello di servizio. La conseguente evoluzione del progetto, sarà quella di un marchio “cool” da licenziare; in questo modo Playlife farà l’ingresso in nuove aree d’affari e in nuovi settori del mercato. A tal proposito, stiamo incontrando aziende di dimensione contenuta ma forti come prodotto per presentare, innanzitutto, l’alto contenuto creativo e progettuale che sta alla base del marchio, e successivamente, sviluppare accessori, profumi, oggetti d’arredo e altro, momenti di comunicazione che aumenteranno la credibilità di tutto il progetto. In modo coerente e coordinato con il prodotto, la strategia di comunicazione e l’in-store design, è stato pianificato lo sviluppo commerciale, che ha come obiettivo di aumentare le vendite, trasmettendo ricerca e innovazione, senza tuttavia stravolgere il posizionamento del brand ma solo innalzandolo.

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